柯特勒行銷管理 P 61 目錄
作者 柯特勒
從這樣的角度出發，營銷活動在產品生產之前就開始了。即首先要通過對市場需求的分析，市場機會的發現以及目標市場的選擇，來對所提供的產品或服……
柯特勒行銷管理 P 62 目錄
作者 柯特勒
前兆型市場機會，即可通過市場上所存在的某些跡象預示到的未來可能產生的某些潛在需要。如收入水平的變化會導致一些新的消費需要的產生；流行消……
柯特勒行銷管理 P 63 目錄
作者 柯特勒
三是具有強烈的進取心和高度的敏感性。能否發現和把握有利的市場機會還取決於營銷者的積極進取精神。所謂“有心處處是生意”。若沒有主動尋找市……
柯特勒行銷管理 P 64 目錄
作者 柯特勒
營銷戰略的實施必須轉化為具體的營銷方案。營銷方案規定了營銷活動的每一個步驟和每一個細節，從而可付諸於實施。營銷方案中一般至少應包括以下……
柯特勒行銷管理 P 65 目錄
作者 柯特勒
企業的營銷組織可以根據企業的性質、任務的不同而有所不同。但從一般管理原理的角度講，都會由一個處於公司決策層次的分管領導（如營銷副總經理……
柯特勒行銷管理 P 66 目錄
作者 柯特勒
企業營銷管理應當包含：分析市場機會、選擇目標市場、策劃營銷戰略、設計營銷方案和實施營銷努力等五個方面。營銷計劃是對企業戰略計劃和業務戰……
柯特勒行銷管理 P 67 目錄
作者 柯特勒
根據營銷環境對企業市場營銷活動發生影響的方式和程度，可將市場營銷環境大致上分成兩大類：直接營銷環境和間接營銷環境。所謂直接環境因其與企……
柯特勒行銷管理 P 68 目錄
作者 柯特勒
市場營銷環境複雜而動態的發展變化基本上可分為兩大類：環境威脅和環境機會。所謂環境威脅，是指環境中一種不利的發展趨勢所形成的挑戰，如果不……
柯特勒行銷管理 P 69 目錄
作者 柯特勒
企業對營銷環境的適應，既是營銷環境客觀性的要求，也是企業營銷觀念的要求。現代營銷觀念以消費者需求為出發點和中心，它要求企業必須清楚地認……
柯特勒行銷管理 P 70 目錄
作者 柯特勒
企業對營銷環境的影響主要表現在兩方面： 首先，營銷環境雖然有不可控性，企業仍可借助科學的營銷研究手段認識並預測環境的變化趨勢，……
柯特勒行銷管理 P 71 目錄
作者 柯特勒
企業內部環境 除市場營銷管理部門外，企業本身還包括最高管理層和其他職能部門如：制造部門、采購部門、研究開發部門及財務部門等，這……
柯特勒行銷管理 P 72 目錄
作者 柯特勒
對於供應商，傳統的做法是選擇幾家供應商，按不同比重分別從他們那進貨，並使他們互相競爭，從而迫使他們利用價格折扣和優質服務來盡量提高自己……