柯特勒行銷管理 P 73 目錄
作者 柯特勒
1、中間商 中間商是協助企業尋找顧客或直接與顧客進行交易的商業組織和個人。中間商分為兩類：代理中間商和商人中間商。代理中間商指專門協……
柯特勒行銷管理 P 74 目錄
作者 柯特勒
在市場經濟得以發展的今天，企業通過各種市場營銷中介來進行市場營銷過程中的各種活動，正是社會分工的要求，是營銷也是社會發展的標志之一。 ……
柯特勒行銷管理 P 75 目錄
作者 柯特勒
任何企業都不大可能單獨服務於某一顧客市場，完全壟斷的情況在現實中不容易見到。而且，即使是高度壟斷的市場，只要存在著出現替代品的可能性，……
柯特勒行銷管理 P 76 目錄
作者 柯特勒
品牌競爭是這四個層次的競爭中最常見和最顯在的，其它層次的競爭則比較隱蔽和深刻。有遠見的企業並不僅僅滿足於品牌層次的競爭，而會關注市場發……
柯特勒行銷管理 P 77 目錄
作者 柯特勒
隨著世界科學技術進步、生產力發展和人民生活條件改善，世界人口平均壽命延長，死亡率下降，全球人口尤其是發展中國家的人口持續增長。據估計，……
柯特勒行銷管理 P 78 目錄
作者 柯特勒
人口的性別構成與市場需求的關系密切。男性和女性在生理、心理和社會角色上的差異決定了他們不同的消費內容和特點。一些產品有明顯的性別屬性，……
柯特勒行銷管理 P 79 目錄
作者 柯特勒
人口年齡結構是企業分析市場環境的主要內容之一，不同年齡層次的消費者因為生理和心理特征、人生經歷、收入水平和負擔狀況的不同，有著不同的消……
柯特勒行銷管理 P 80 目錄
作者 柯特勒
不同民族的消費者在各自傳統民族文化的影響下，其消費行為、消費內容有鮮明的民族性。我國是一個多民族的國家，除占人口絕大多數的漢族外，還有……
柯特勒行銷管理 P 81 目錄
作者 柯特勒
經濟環境 市場營銷學認為，人的需求只有在具備經濟能力時才是現實的市場需求。在人口因素既定的情況下，市場需求規模與社會購買力水平……
柯特勒行銷管理 P 82 目錄
作者 柯特勒
另一對重要概念是貨幣收入和實際收入。它們的區別在於後者通過了物價因素的修正，而前者沒有。貨幣收入只是一種名義收入，並不代表消費者可購買……
柯特勒行銷管理 P 83 目錄
作者 柯特勒
消費者支出模式指消費者各種消費支出的比例關系，也就是常說的消費結構。社會經濟的發展、產業結構的轉變和收入水平的變化等因素直接影響了社會……
柯特勒行銷管理 P 84 目錄
作者 柯特勒
傳統上，人們將地球上的自然資源分成三大類：取之不盡，用之不竭的資源，如空氣、水等；有限但可更新的資源，如森林、糧食等；有限又不能更新的……