人口的性別構成與市場需求的關系密切。男性和女性在生理、心理和社會角色上的差異決定了他們不同的消費內容和特點。一些產品有明顯的性別屬性，只為男性或女性專用。而男女不同的性別心理和社會角色對消費行為有直接影響，一般來說，男性以陽剛粗獷為美，崇尚冒險精神，以事業為重，決策果斷，因而男性消費者的需求特征常常表現為粗放型、冒險型、沖動型和事業型；女性比較溫柔細膩，善於謹慎從事，以生活和家庭為重，因而女性消費者的需求特點多為謹慎型、生活型和唯美型。隨著社會經濟的發展，男女的性別角色也在悄然變化，並影響到市場需求的變動。越來越多的女性擺脫傳統觀念的束縛，走向社會尋求與男性同樣的發展機會，女性就業的人數和領域在不斷增加和擴大，她們的家庭和社會地位都有所改善。女性不僅在家庭中參與消費決策的權利有所提高，而且職業女性本身日益成為被商家矚目的消費者群。

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