人口年齡結構是企業分析市場環境的主要內容之一，不同年齡層次的消費者因為生理和心理特征、人生經歷、收入水平和負擔狀況的不同，有著不同的消費需要、興趣愛好和消費模式。目前，人口老齡化是世界人口年齡結構變化的新特點，其原因在於許多國家尤其是發達國家的人口死亡率普遍下降，平均壽命延長。這一人口環境動向對市場需求的影響是十分深刻的：市場對摩托車、體育用品等青少年用品的需求將會減少，而且由於老年人對添置住宅、汽車等高檔商品興趣不大，這部分產品的市場需求也呈下降趨勢；另一方面，老年人的醫療和保健用品、生活服務、旅遊和娛樂的市場需求將會迅速增加。據中國老年協會介紹，中國目前60歲以上的老年人口已達1.6億，並以每年3%的速度遞增。預計到2030年中國老年人口將超過歐洲人口。我國老年產品與服務的多種需求構成了一個十分龐大、豐富多彩的市場。據測算，僅其潛在消費每年也在3000億元人民幣以上，老年人的消費需求以人壽保險、醫療保健和生活服務為熱點。有關人士預測說，在未來的相關產業中，第一產業將出現為老年人飲食特需的農副產品，第二產業將出現老年人專用商品，第三產業中將出現照料老年人生活的特殊行業，信息產業中還會出現為老年人提供精神慰藉的服務。
（2）人口的社會結構
人口的文化素質對市場消費需求的影響亦不能忽視。一般來說，隨著受教育人數和受教育水平的提高，市場將增加對優質高檔產品、旅遊、書籍雜志等文化消費品的需求，而且人們的需求會更加追求個性化和多樣化。此外，企業采用的營銷手段及其效果也因目標顧客的受教育程度而異。

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職業是消費者社會角色。不同的職業往往和相應的收入水平聯系在一起，直接制約消費者的購買能力。特定的職業常常和一定的生活方式聯系，進而影響消費方式、消費習慣。即使收入水平相同，出租車司機和大學教授的消費興趣也不會相同。

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