不同民族的消費者在各自傳統民族文化的影響下，其消費行為、消費內容有鮮明的民族性。我國是一個多民族的國家，除占人口絕大多數的漢族外，還有滿、藏、回、壯、維吾爾、蒙古等50多個少數民族。每個民族都有特殊的需求和消費習慣。以不同民族消費者為目標顧客的營銷者必須尊重民族文化，理解民族文化間的差異。
家庭是社會的細胞，也是某些商品的基本消費單位，例如住房、成套家具、電視機、廚房用品等商品的消費數量就和家庭單位的數量密切相關。目前，家庭規模縮小已經是世界趨勢。家庭規模小型化，一方面導致家庭總戶數的增加，進而引起對家庭用品總需求的增加；另一方面則意味著家庭結構的簡單化，從而引起家庭需求結構的變化，例如單人戶、雙人戶和三人戶的增加使得家庭對產品本身的規格和結構有不同於多世同堂的大家庭對產品的要求。營銷者應在產品設計、包裝和促銷上做出相應的調整。
3．人口分布

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人口的地理分布指人口在不同的地理區域的密集程度。由於各區域的自然條件、經濟發展水平、市場開放程度以及社會文化傳統和社會經濟與人口政策等因素的不同，不同區域的人口具有不同的需求特點和消費習慣。例如在我國，不同區域的食品消費結構和口味上就有很大差異，俗話說“南甜北鹹，東辣西酸”，也因此形成了如粵菜、川菜、魯菜、徽菜等著名菜系。

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人口密度是反映人口分布狀況的重要指標。人口的地理分布往往不均勻，各區域的人口密度大小不一。人口密度越大，意味著該地區人口越稠密、市場需求越集中。准確地了解這一指標有益於營銷者制定有效的營銷計劃。人口的地理分布並不是一成不變的，它是一個動態的概念，這就是人口流動問題。近幾十年來，世界上人口“城市化”是普遍存在的現象，有些國家的城市人口高達百分之七、八十。但近來，在一些發達國家，與城市化傾向相反，出現了城市人口向郊區及衛星小城鎮轉移的“城市空心化”趨勢。這些人口流動現象無一不造成了市場需求的相應變化，營銷者必須充分考慮人口的地理分布及其動態特征對商品需求及流向的決定性影響。

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