經濟環境
市場營銷學認為，人的需求只有在具備經濟能力時才是現實的市場需求。在人口因素既定的情況下，市場需求規模與社會購買力水平成正比關系。經濟環境包括許多因素，如產業結構、經濟增長率、貨幣供應量、利率等。而社會購買力正是以上一些經濟因素的函數。所以，企業必須密切注意其經濟環境的動向，尤其要著重分析社會購買力及其支出結構的變化，敏感於促成其變化的各種因素。
1． 消費者收入水平
消費者的收入是消費者購買能力的源泉，包括消費者個人工資、獎金、津貼、股息、租金和紅利等一切貨幣收入。消費者收入水平的高低制約了消費者支出的多少和支出模式的不同，從而影響了市場規模的大小和不同產品或服務市場的需求狀況。

---

對消費者收入的分析決非簡單問題，必須准確理解一系列相關概念。首先，個人可支配收入和個人可任意支配的收入是一對重要概念。個人可支配收入指在個人總收入中扣除稅金後，消費者真正可用於消費的部分，它是影響消費者購買力水平和消費支出結構的決定性因素。個人可任意支配收入是在個人可支配收入中減去消費者用於購買食品、支付房租及其他必需品的固定支出所剩下的那部分收入，一般還要扣除穩定的儲蓄。非必需品的消費主要受它的限制。
個人可任意支配收入=個人全部收入-稅費-固定開支-儲蓄+手存現金
在這兩種收入中，由於國家稅收政策的穩定性，個人可支配收入變化趨勢緩慢，而個人可隨意支配收入變化較大，而且在商品消費中的投向不固定，成為市場供應者競爭的主要目標。

---