隨著世界科學技術進步、生產力發展和人民生活條件改善，世界人口平均壽命延長，死亡率下降，全球人口尤其是發展中國家的人口持續增長。據估計，目前世界總人口已經超過60億，並將在2025年達到79億以上。20世紀的最後20年中，世界人口居然增長了近18億。世界人口的迅速增長意味著人類需求的增長和世界市場的擴大。東亞地區被人們譽為“最有潛力的市場”，除了因為該地區近年來經濟發展迅速外，也因為它的人口數量龐大且增長較快，使得該地區的市場需求日益擴大。
世界人口的增長呈現出極端不平衡。發達國家的人口出生率下降，人口甚至出現負增長，導致這些國家市場需求呈緩慢增長，有的甚至開始萎縮。例如，歐洲兒童數量的減少，給以兒童市場為目標顧客的企業造成威脅，卻因為年輕夫婦有更多的閑暇和收入用於旅遊和娛樂，為另一些行業帶來佳音。世界人口的80%在發展中國家，而且人口增長最快的往往是那些落後、欠發達的國家。貧窮問題困擾著這些國家的人民，在人口呈幾何級數上升的同時，消費者的購買力並沒有提高多少，市場需求層次較低，以追求基本需求的滿足為主。世界人口的過度膨脹給有限的地球資源帶來巨大的壓力，由此，可持續發展戰略的研究為市場營銷提出了新的課題。
2、人口結構

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人口結構可從其自然結構（性別、年齡）和社會結構（文化素質、職業、民族、和家庭）兩方面進行分析。

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（1）人口的自然結構

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