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柯特勒行銷管理 P 25 目錄
作者 柯特勒

生態學營銷觀念告訴我們,企業經營者的任務就是要合理地組織自身的資源去滿足相適應的市場需求。這里的“相適應”包含二方面的意思,一是企業……

柯特勒行銷管理 P 26 目錄
作者 柯特勒

二十世紀90年代後半期,“整合營銷”(integrated marketing)開始成為企業的一種新的營銷觀念。整合營銷是指企業必須調……

柯特勒行銷管理 P 27 目錄
作者 柯特勒

關系營銷(relationship marketing)觀念強調企業的營銷活動不僅是為了實現與顧客之間的某種交易,而且是為了建立起對雙……

柯特勒行銷管理 P 28 目錄
作者 柯特勒

當世界進入二十一世紀之際,一個以數字化經濟為代表的新經濟時代開始形成,數字、網絡、信息經濟開始深入到社會生產和生活的各個方面,從而也對……

柯特勒行銷管理 P 29 目錄
作者 柯特勒

准確地說,在此之前,中國的台灣、香港等地就已經開始對於市場營銷的研究和實踐,菲利普,科特勒的“營銷管理”第二版在七十年代中期就已被台……

柯特勒行銷管理 P 30 目錄
作者 柯特勒

在市場營銷的實踐方面,中國大陸起步較早是在廣東等南方地區,那里毗臨香港,在貿易等方面同港澳地區的聯系很密切,在企業的經營思想上有很大……


柯特勒行銷管理 P 31 目錄
作者 柯特勒

然而,整個80年代,市場營銷理論在中國只能算是處於導入和啟蒙階段,中國大陸對市場營銷理論普遍地接受和應用應當說還是開始於90年代。這一……

柯特勒行銷管理 P 32 目錄
作者 柯特勒

實際工作部門對於市場營銷的重視和普及,必然地促進了學術界和教育界對市場營銷學研究的進一步深入。1982年5月,在湖南長沙市舉行了有2……

柯特勒行銷管理 P 33 目錄
作者 柯特勒

與此同時,大量國外市場營銷學的教材和論著被翻譯出版,引進中國。中國的學者們也在對市場營銷學進行悉心研究的基礎上,編著了大量市場營銷學……

柯特勒行銷管理 P 34 目錄
作者 柯特勒

此類問題的存在固然有中國企業的經營者對於市場營銷學的核心概念和基本性質尚未完全掌握的一面,同時也是由於中國市場經濟的環境尚不完善。大……

柯特勒行銷管理 P 35 目錄
作者 柯特勒

市場營銷是企業以市場為導向,以滿足顧客需求,實現潛在交換為目的,而分析市場,進入市場和占領市場的一系列戰略與策略活動。克服交換障礙,實……

柯特勒行銷管理 P 36 目錄
作者 柯特勒

我們在討論“整合營銷”觀念時提到,企業必須加強內部各部門之間的協調,以保證企業的總體目標得以順利實現。這就涉及到企業的營銷活動同企業總……