在市場營銷的實踐方面，中國大陸起步較早是在廣東等南方地區，那里毗臨香港，在貿易等方面同港澳地區的聯系很密切，在企業的經營思想上有很大程度受國外和海外企業的影響。所以在企業的經營活動中較早地溶入了一些市場營銷的觀念和做法。如在八十年代中期中國第五屆全運會在廣州舉行時，廣東的一些企業就表現出了強烈的市場競爭意識，出資幾百萬在全運會上展開廣告宣傳，對當時中國內地的許多企業來講，簡直是不敢想象的。
國家機械工業部是中國較早主動推行市場營銷觀念的實務部門，由於當時產品統購包銷制度的取消。機械工業部下屬的一些企業首當其沖地面臨困境，開始對市場銷售問題引起了重視。該部積極舉辦了各種類型的市場營銷培訓班，組織力量翻譯出版了國外的市場營銷著作，向下屬各企業推廣市場營銷的專業知識，在國營企業推廣市場營銷觀念方面樹立了典範。

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市場營銷的普及與發展

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從1983年開始，中國改革開放的步伐進一步加快。計劃經濟的管理體制和運行方式發很大的改變，市場對資源配置所發揮的調節作用越來越明顯，企業經營自主性得到增長，市場競爭的壓力也逐漸增大。特別是大量外資合資企業開始進入中國，他們的市場營銷觀念和營銷活動所產生的效應不僅給國內的企業形成了壓力，也引起了國內企業對市場營銷理論和實踐的進一步重視，不少國內企業，特別是經營自主權和靈活性較強的鄉鎮企業和民營企業紛紛仿而效之，自覺不自覺地開始采用各種營銷策略來增強自己的競爭實力，並很快顯示出明顯的效應。一些較早接受市場營銷觀念的國營企業也開始系統地組織企業的營銷活動，有的還專門成立了市場部或營銷部，企業對市場營銷的認識明顯提高。

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