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柯特勒行銷管理 P 13 目錄
作者 柯特勒

隨著營銷實踐的不斷發展,市場營銷學的理論的發展也十分迅速。麥卡錫和科特勒的著作都是每隔三年左右就重版一次,在理論上不斷有所創新,如菲利……

柯特勒行銷管理 P 14 目錄
作者 柯特勒

二十世紀初,市場營銷研究剛剛開始的階段,營銷學者們主要是通過對各種不同產品在市場交易活動中的特征分析來研究企業的營銷行為的。如韋爾德最……

柯特勒行銷管理 P 15 目錄
作者 柯特勒

從職能角度對市場營銷學的研究直接導致了對營銷策略組合的研究。尼爾.博登(Neil Borden)在1950 年提出的“營銷策略組合”將……

柯特勒行銷管理 P 16 目錄
作者 柯特勒

從二十世紀50年代開始,隨著國際市場競爭的日益激烈,從企業整體角度進行營銷的戰略決策變得格外重要。企業要獲得營銷的成功,決不能僅依賴於……

柯特勒行銷管理 P 17 目錄
作者 柯特勒

市場營銷到底是什麼?在最早的企業活動中,它只是表現為在某種偶然的經營活動中的個別經營技巧;大量的經營活動和經營技巧抽象出了有規律的營銷……

柯特勒行銷管理 P 18 目錄
作者 柯特勒

美國福特汽車公司的創始人福特先生曾對建議其生產彩色汽車的人說過這樣的話,“不管顧客需要什麼,我們生產的汽車就是黑的”。因為他認為福特……


柯特勒行銷管理 P 19 目錄
作者 柯特勒

顯然,在市場經濟條件下,當產品的供應已相當豐富的情況下,生產觀念的弊病就會明顯暴露出來。從中國來看,二十世紀80年代以前,上海的工業……

柯特勒行銷管理 P 20 目錄
作者 柯特勒

如日本有家保險箱生產公司的經理抱怨、消費者沒有眼光,對於該公司生產的“牢不可破”的保險箱很少有人問津。一次在對一位朋友談起此事時,怒……

柯特勒行銷管理 P 21 目錄
作者 柯特勒

推銷觀念同生產觀念和產品觀念相比,是有明顯的進步,其主要表現為企業經營者開始將眼光從生產領域轉向了流通領域,不僅在產品的設計和開發,……

柯特勒行銷管理 P 22 目錄
作者 柯特勒

以顧客需求滿足為中心是營銷觀念的本質特征,這在本章一開始討論市場營銷的核心概念時已經強調了這一點。這一思想應當說是企業在其經營實踐中……

柯特勒行銷管理 P 23 目錄
作者 柯特勒

整合營銷體現了企業經營思想的整體化和系統化,它強調企業經營活動是一個完整的系統,由具備各種不同功能的經營部門所構成,各個部門的經營活……

柯特勒行銷管理 P 24 目錄
作者 柯特勒

營銷觀念的形成是企業經營哲學的重大變化,它科學地闡明了企業經營成功的要旨:以滿足顧客的需求為中心。其之所以科學,是由於其基於經濟活動的……