實際工作部門對於市場營銷的重視和普及，必然地促進了學術界和教育界對市場營銷學研究的進一步深入。1982年5月，在湖南長沙市舉行了有24所財經類院校參加的市場營銷學教材研討會，在這次會議上首次提出了成立類似美國市場營銷協會（AMA）之類的學術研究推廣機構的設想。1983年10月在西安召開了市場營銷學教學研究會的籌備會議至1984年1月，中國高等院校市場營銷學教學研究會終於在長沙正式成立。這一學術團體的成立，標志著市場營銷學的學術地位在中國正式得以確立。對於市場營銷學在中國的發展具有里程碑的意義。在此以後，全國各省市也紛紛成立市場營銷學的學術團體和研究機構，並同企業界結合起來，共同開展市場營銷學的理論研究和實踐活動。1991年3月，在全國各地紛紛成立市場營銷學會（協會）的基礎上，中國市場學會在北京正式成立。中國市場學會的成立，標志著中國市場營銷學的發展已開始走理論與實踐相結合的道路，並逐漸為各階層和各方面所接受。
從1985年開始，中國各高等學院和科研機構陸續派出訪問學者、留學生、研修生等去美國、日本、加拿大、澳大利亞等在市場營銷學術研究方面比較領先的國家去學習和研究，其中一些人首次在國外取得了市場營銷學的博士學位。這些出訪人員將國外市場營銷學的最新理論和發展信息帶回國內，進一步推動了市場營銷學的理論研究和實踐應用向深度和廣度發展。

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進入90年代，中國的各高等院校（包括一部分理、工、農、醫甚至軍事院校，都已普遍開設市場營銷的課程，部分院校還設立了市場營銷學的專業，到目前為止，在本專科、碩士和博士研究生等各個層次中都已有了市場營銷學的研究。在各種類型和層次的經濟管理幹部培訓班中，“市場營銷學”也都是一門不可缺少的必修課程。

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