營銷戰略的實施必須轉化為具體的營銷方案。營銷方案規定了營銷活動的每一個步驟和每一個細節，從而可付諸於實施。營銷方案中一般至少應包括以下三項內容：
具體的營銷活動。包括產品的開發、價格的制定、渠道的選擇、後勤的保障、人員的推銷、廣告和新聞宣傳以及營業推廣活動等等。營銷計劃不僅應當對各項活動作出具體的設計和安排，而且還應當強調它們之間的協調與配合，以形成整合效應。
營銷的費用預算。對所要達到的營銷目標，必然需要相應的營銷費用的投入。營銷費用的提取與控制，可依據銷售額比率，也可依據達到營銷目標的實際需要，有時甚至要根據競爭對手的營銷費用水平，以求在競爭實力上能保均衡。在營銷費用預算時，要避免過於考慮同已有的業績掛鉤，因為有時在銷售業績不好的情況下，更需要加大營銷的力度，營銷費用的預算可能反而要求更高。

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營銷資源的分配。在具體的營銷計劃中，應當對營銷資源（包括營銷費用）在各項具體的營銷中進行合理的分配，以形成整合營銷的效果，營銷資源的分配不僅要考慮在各種策略工具（如產品、定價、分銷、促銷）中形成合理結構；而且要考慮在不同區域市場（如北方、南方、東部、西部）中的合理分配；有時還要考慮在不同的階段和時期中的適量投入，以形成營銷活動的節奏感和持續性。

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實施營銷努力
營銷計劃的實施是營銷目標實現的最終努力，再好的營銷計劃也只有在得到充分的實施之後才能顯示出它的效果。而營銷計劃的成功實施則取決於一個高效的營銷組織系統和一套完備的營銷控制程序。

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