柯特勒行銷管理 P 37 目錄
作者 柯特勒
市場營銷業績的隱含性也是影響市場營銷在企業中運用的重要原因。市場營銷活動包括市場的調研分析，對企業和產品的定位，以及采用各種營銷策略，……
柯特勒行銷管理 P 38 目錄
作者 柯特勒
市場營銷在企業中到底應當處於怎樣的地位？我們認為，首先市場營銷仍然應當是企業多種職能活動中間的一種，其並不淩駕於其他職能活動之上，同企……
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作者 柯特勒
企業 戰略 計劃 產品研發計劃 市場營銷計劃 財務計劃 市場營銷方案 圖2-2 ……
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作者 柯特勒
市場環境的變化會在不同程度上導致企業市場機會的變化，各種政治、經濟、社會、自然因素的變化都可能導致社會總需求在數量和結構上發生變異，從……
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作者 柯特勒
好的“任務說明書”應符合兩方面的要求：一是任務的目標指向性應當十分明確，不應當是空洞或模棱兩可的。一般應明確地說明以下幾點： ……
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作者 柯特勒
企業目標體系的層次化首先表現為構成目標體系的各個目標中應當有主有次，突出重點。如前面所提到的摩托車企業若將提高市場占有率為主要目標時，……
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作者 柯特勒
在一個目標體系中，諸目標間應當保持協調一致，應當追求最佳的綜合效益，而不是某一單個目標的最優化。如企業若企圖以“最低的銷售費用獲得最高……
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作者 柯特勒
二是顧客需要的分析，如目前電話機主要只能進行話音通訊，那麼可視通訊的需要是否已充分滿足；電話機作為一種家庭用品，其是否能進一步滿足家庭……
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作者 柯特勒
“市場增長-份額矩陣”主要是根據企業已有業務組合在市場中的不同表現來對其進行評估，以為企業業務組合進行進一步的調整提供依據。該矩陣圖中……
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明星類（stars）。這是處於高市場增長率與高相對市場占有率的業務，明星類業務往往是在同類市場中的領先者。對企業來講，是最具有發展潛……
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對於問題類產品，企業必須認真考慮是對它進行大量投資呢，還是及早擺脫出來；一個企業如果缺乏明星類業務就要引起高度重視，因為這將影響企業……
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作者 柯特勒
表2-1 通用電氣公司水泵業務的影響因素分析 因素 權數 評分（1-5） 評價值 市場吸引力 總體市場規……