模型的設計是用來表達某些系統或過程的一組變量及它們之間的相互關系，幫助回答“假設某條件下，可能有哪些情況？什麼是最佳情況？”等問題。 營銷分析系統的模型庫就收集能幫助營銷人員制定更好的營銷決策的各種模型。 包括：最佳產品特征模型、價格模型、銷售區域優化模型、廣告媒體組合模型、營銷組合預算模型等。 營銷分析系統的建立和運用是運用科學方法對某些營銷問題的理解、預測和控制，需要營銷者對統計學、管理學及計算機應用等科學知識的綜合掌握和研究。 第二節 營銷信息的收集與評價 任何營銷活動都離不開相應的環境，企業作為市場系統的組成部分，只有充分地了解市場，適應市場，才能使自己的營銷活動與社會需要相協調。 因此反映市場活動特征及其發展變化情況的營銷信息，對於企業更好的參與市場競爭的作用越來越大，整個營銷信息系統的運行，實質上就是企業對營銷信息的收集、分析過程。 營銷信息的內容 信息是各種相互聯系的客觀事物在運動變化中，通過一定傳遞形式而提示的一切有特征性內容的總稱。 如電閃、雷鳴、鳥語、花香報道了大自然變化的信息；語言、文字、通訊、電波反映了人類活動的信息，我們就是生活在這樣一個無邊無際的信息世界中。 所謂的營銷信息屬於經濟信息的範疇，指的是在一定時間和條件下，同營銷活動有關的各種消息、情報、數據和資料的總稱。 一般可以把營銷信息分成二大部分。 1、外部環境的信息 即來自企業外部反映客觀環境變化的各種同營銷活動有關的信息。 外部信息的範圍十分廣泛，企業可以根據自身條件和需要，在不同時期內選擇一些對營銷 活動影響最大的因素作為調研的重點。 （1）政府的方針、政策、法令、計劃與相關文件 第108頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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《柯特勒行銷管理》
第108頁
