政治背景的變更往往會對企業的營銷活動產生至關重要的影響。 如政府某些政策、法令的修改會使一些產品無銷路而退出市場，另一些產品則因此得到許可開發而進入市場。 因此，這類信息必須引起企業的重視。 同時，各級政府和主管部門所頒發的經濟統計資料、調查報告等，把握它們可以了解過去與當前情況以及經濟發展趨勢，是企業應當作為常規性收集的重要信息。 （2）市場競爭情況 市場經濟社會中，參與營銷活動的企業間相互競爭是必然的，而且隨著市場經濟的不斷發展，這種競爭將會越來越激烈。 “知已知彼，百戰不殆”，企業要加速自身的發展，並在市場競爭中立於優勢之地，就必須想盡一切辦法去獲取競爭者信息。 諸如競爭對手的經營規模（設備先進程度、生產規模、勞動效率等）；產品特點（外觀、內質、價格水平等）；應變能力（生產多檔產品、適應市場需求等）；技術設備（技術隊伍、新產品開發、試驗室建設等）的了解。 把握了競爭對手的概況，企業就把握了營銷活動中的相對地位和利弊條件。 （3）市場需求狀況 現代營銷活動企業的營銷決策是以市場需求為核心的；因此市場需求狀況信息是企業必須調研的重要內容。 包括消費者需要什麼、在何時需要及其願意按何種條件接受營銷企業產品或服務等。 消費者需要既指同營銷企業所提供產品的相關方面，如產品的質量、性能、包裝等，也指同企業尚未開發生產和投入市場的產品相關的需求。 消費者需要的時間既指具有購買支付能力的時間，又指消費者樂意或習慣上的購買時點。 消費者願意接受的條件既指產品相應的價格水平，也指企業同時能提供的服務。 當然，市場需求狀況也包括影響消費者購買行為產生的其他因素，如動機、愛好、家庭、收入、受教育程度等等。 （4）科技發展水平。 第109頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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《柯特勒行銷管理》
第109頁
