事實已充分表明，現代廠商對廣告的依賴之深怎麼形容也不過分。廣告對現代廠商的誘惑已經不亞於空氣和陽光對人類的重要性。

二　樂於做事業的戀人

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卡耐基認為，經營者應該有「萬斤重擔一肩挑」的責任感和氣魄，衝鋒在前，負責到底。無論狂風暴雨、千難萬險，勇往直前，絶不退縮。只有這樣才能使員工有所信賴、依託，喚醒眾人，共赴大業。

經營者除了有為社會造福的使命感之外，還應有責任感，這是十分重要的。

經營者負責，不僅表現在日常，更表現在生死存亡的緊要關頭。即使碰到了失敗，也要把失敗的責任一肩挑起來，不怨天，不尤人。當然，失敗的原因可能來自外界的大環境，也可能來自內部的其他人，但當此之時，作為企業靈魂人物的經營者，不應該尋找藉口、推諉責任，而應該找自己未能及時調整以適應環境的責任，找自己用人不當、調解不力的責任。只有這樣，並且在此基礎上深刻反省，認真調整，失敗才能成為成功之母。

一個企業，猶如大海行舟，經營者就是船長。在茫茫的大海上，大家靠船長指揮前進，信賴船長，依從船長；因此，面對任何驚濤駭浪，船長都應該負責到底，哪怕是在船沉沒之前的一刻。如果能這樣做，船上的人不僅有了安全感，而且會覺得有所依賴；並且可以鼓起勇氣，協助船長揚帆遠航。

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明智的經營者應該時刻保持危機感，富有憂患意識，警覺明天可能出現的不利因素。對於意識到的問題，及時處理，絶不拖延。經營者應該時時刻刻處于臨戰狀態，弓在弦，彈上膛……

現在，經營領域的狀況，也正像廣泛的社會領域一樣，其變動更快、更劇。昨日的百萬富翁，今天就可能成為街頭乞丐；昨天的香餑餑，今天就可能成為淘汰品。這樣的例子屢見不鮮，比如化工材料、電視冰箱洗衣機一類家用電器，都有着相當頻率的新舊更替律。進步愈快的行業，競爭就愈激烈，相對地也使公司的經營愈加困難。在這種情勢下，競爭力不強的公司就自然要被淘汰。”

面對激烈的競爭，面對如此殘酷的淘汰機制和頻律，任何一位經營者都應該有危機感，有憂患意識；同時也要有所準備，處在臨戰狀態。商場上可能有積極進取的常勝的贏家，卻沒有固步自封、恃財傲世的常勝的贏家。胸無憂患，掉以輕心，很可能要栽跟斗。

從事任何事業都必須是一種敬業精神，敬業是事業取得成功的關鍵，從而也是獲得幸福的關鍵。荀子說：「百事之成也，必在敬之；其敗也，必在慢之。」王充也說：「天下之事成於慎而敗於忽。」這裡講的是，幹事一定要有敬業精神。敬業是指專心從事學業和工作，宋代思想家朱熹說：「敬業者，專心致志以事其業也。」

敬業精神的基本要求是：首先，要熱愛自己的本職工作。

卡耐基說過：「除非喜愛自己所做的事，否則永遠也無法成功。」不論從事哪項工作，熱愛自己的工作，這是走向成功的第一步，俗話說要幹一行，愛一行，「三百六十行，行行出狀元」，每項工作都是有出息的。每個從業人員，都要充分認識自己的工作在整個社會中的地位和作用。如果不是這樣，總是見異思遷，看不起自己的工作，就不會有工作的積極性和創造性，甚至磨洋工，玩忽職守，就會造成嚴重損失。應該認識到在我們的社會中，各行各業都是不可缺少的，每個從業人員都要熱愛本職工作，忠於職守。要樹立強烈的職業榮譽感。職業榮譽是行業職工由於認真履行社會義務而得到社會讚許和褒獎，是社會對行業職工行為的肯定評價。職業榮譽需要行業職工共同創造，共同維護。為了維護職業榮譽，要求行業職工要有優質的產品，良好的服務，恪守信用。而熱愛本職工作，是取得事業成功的前提條件，美國哲學家愛默生說：「沒有熱誠，不能成大事業。」

要刻苦鑽研業務。要做好本職工作，必須要有做好本職工作的本領。這就需要努力學習鑽研業務。各行各業都有自己的專業，都有一套特殊的業務和技能，以此來服務于社會，造福於人類。不懂得業務，不掌握技能，甘當門外漢，只能貽誤自己，禍及社會。一個想有所作為的人，技術上應該精益求精，虛心向書本學習，向實踐學習，向同行學習，永不自滿，敢於創新。熟練的業務技術是事業成功的重要條件。著名科學家愛因斯坦曾把事業成功的訣竅歸結為一公式：「成功＝艱苦的勞動＋正確的方法＋少說空語。」這裡講的正確方法包括熟練的業務技術。

忠於職守，盡心儘力做好本職工作。這是敬業精神的主要要求。敬業，就是要嚴肅認真，恭恭敬敬，專心致志地對待工作。要謹慎處事，恭敬奉事，要全心全意。

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