市場營銷的概念還可以分別從宏觀與微觀兩個角度去進行認識。宏觀市場營銷是以整個社會經濟系統為出發點和基礎來研究市場營銷。研究重點在於產品和服務如何能最為經濟地從生產領域進入消費領域，並使社會的供應和需求達到有效地平衡，其涉及到如何建立一種使資源和產品在社會組織和個人中得以合理分配的經濟體系、宏觀市場營銷要求通過買賣功能、儲運功能、規範功能、金融功能、風險承擔功能以及市場信息功能的發揮，創造出產品的形態效用（服務效用）、時間效用、空間效用和持有效用，以滿足社會和個人在各種時間和地點所產生的各種需要，並促使整個社會經濟系統得以正常運行；微觀市場營銷則是以個別企業為出發點和基礎，研究的重點是企業如何利用其有限的資源創造出能滿足消費者需要的產品和服務。並通過有效的市場活動（分銷和促銷），實現同消費者的交換，同時實現企業的經濟利益等一系列問題。一些營銷學者將其歸納為如何在適當的時間（Right time ）， 適當的地點(Right place），以適當的價格(Right price）和適當的方式(Right pattern），將適當的產品(Right product）銷售給適當的顧客（Right customer）的“六R模式”。在一般情況下，微觀市場營銷學是人們研究的重點，宏觀市場營銷常常是作為微觀營銷的環境因素來加以研究的。
第二節 市場營銷的形成與發展
市場營銷學是一門應用性很強的學科，這是由於市場營銷學的產生本身是基於企業經營活動中大量實踐經驗的提煉和總結。企業經營實踐的發展推動了市場營銷學理論的發展。同時我們也看到，企業經營實踐的發展又是同一定區域內的社會和經濟環境條件的變化密切相關的。十九世紀末到二十世紀初在美國發展起來的市場營銷行為和市場營銷理論就是以美國社會與經濟的發展變化為背景的。

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市場營銷的萌芽期

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