價格決策是指在制定價格和調整價格的過程中，為了達到企業的經營目標而采取的定價藝術和技巧。價格一方面以商品的價值為基礎，另一方面又受到市場供求和各種市場環境因素的影響，往往變化很大。企業要靈活運用價格策略來實現自己的經營目標，就必須了解影響價格變動的基礎及各種因素。
價值規律理論
價值規律是定價的理論依據。所謂產品價值，就是凝結於產品中的一般的人類勞動或物化勞動，這個量由生產它的社會必要勞動量決定的，社會必要勞動量又是用社會必要勞動時間來衡量的。所以，生產產品所消耗的社會必要勞動時間，就代表著產品的價值。同時，產品的價值又必須通過產品交換過程才能實現。貨幣產生以後，產品的這種交換就通過貨幣來實現。因此，價值是價格的基礎，產品價格是產品價值的貨幣表現形式。
價值決定價格，但價格並非與價值保持一致。由於產品的供求變化，市場競爭狀況、國家經濟政策等多種因素的影響，在市場交換活動中不可避免地出現產品價格與價值背離的現象。但從一個較長時期的價格平均值來看，無論是什麼產品，價格與價值的過度背離都不會長久，價格總是圍繞價值上下波動。也就是說，產品價格與產品價值的背離是價值規律作用的表現，產品價值總是產品價格波動的中心。

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影響產品定價的主要因素
價格是產品價值的貨幣表現，不可隨意變動，企業利潤的大小取決於價格與價值的背離程度，這是理論上的抽象的價格概念。在現實的營銷活動中，價格概念是活生生的東西，價格是產品價值的貨幣表現，且異常活躍，它根據市場供求狀況的變化做出靈活反應。企業利潤的大小不僅取決於價格與價值的背離程度，而且取決於多種因素。
（一）產品成本

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