產品成本是由產品的生產過程和流通過程所花費的物質消耗和支付的勞動報酬所形成的。在實際營銷活動中，產品定價的基礎因素就是產品的成本，因為產品價值凝結了產品內在的社會必要勞動量。但這種勞動量是一種理論上的推斷，企業在實際工作中無法計算。作為產品價值的主要組成部分――產品成本，企業則是對此可以相當精確地計算出來。
任何企業都不能隨心所欲制定價格，企業定價必須首先使總成本得到補償，要求價格不能低於平均成本費用。所謂產品平均成本費用包含平均固定成本費用和平均變動成本費用兩個部分，固定成本費用並不隨產量的變化而按比例發生，企業取得盈利的初始點只能在價格補償平均變動成本費用之後的累積餘額等於全部固定成本費用之時。顯然，產品成本是企業核算盈虧的臨界點，產品售價大於產品成本時企業就有可能形成盈利，反之則虧本。一般而言，企業定價中使用比較多的成本類別有以下幾種：
1、總成本（TC）。指企業生產一定數量的某種產品所發生的成本總額，是總固定成本（TFC）和總可變成本（TVC）之和。

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2、總固定成本（TFC）。也稱為間接成本總額，指一定時期內產品固定投入的總和，如廠房費用、機器折舊費，一般管理費用、生產者工資等。在一定的生產規模內，產品固定投入的總量是不變的，只要建立了生產單位，不管企業是否生產、生產多少，總固定成本都是必須支付的。

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3、總變動成本（TVC）。也稱為直接成本總額，指一定時期內產品可變投入成本的總和，如原材料、輔助材料、燃料和動力、計件工資支出等。總變動成本一般隨產量增減而按比例增減，產量越大，總變動成本也越大。
4、單位成本（AC）。指為單個產品的生產費用總和，是總成本（TC）除以產量（Q）所得之商。同樣，單位成本也可分為單位變動成本（AVC）和單位固定成本（AFC）。單位變動成本是發生在一個產品上的直接成本，與產量變化的關系不大，而單位固定成本作為間接分攤的成本，在一定時期內，其與產量是成反比的。產量越大，單位產品中所包括的固定成本就越小；反之則越大。

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