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柯特勒行銷管理 第 328 頁


5、邊際成本(MC)。指增加一個單位產量所支付的追加成本,是增加單位產品的總成本增量。邊際成本常和邊際收入(MR)配合使用,邊際收入指企業多售出單位產品得到的追加收入,是銷售總收入的增量。邊際收入減去邊際成本後的餘額稱為邊際貢 ...
作者:柯特勒 / 頁數:(328 / 603)

5、邊際成本(MC)。指增加一個單位產量所支付的追加成本,是增加單位產品的總成本增量。邊際成本常和邊際收入(MR)配合使用,邊際收入指企業多售出單位產品得到的追加收入,是銷售總收入的增量。邊際收入減去邊際成本後的餘額稱為邊際貢獻(MD),邊際貢獻為正值時,表示增收大於增支,增產對於企業增加利潤或減少虧損是有貢獻的,反之則不是。
(二)市場供求

1、供求規律
供求規律是商品經濟的內在規律,市場供求的變動與產品價格的變動是相互影響相互確定的。
1) 價格與需求。需求是指有購買欲望和購買能力的需要。影響需求的因素很多,這里討論價格對需求的影響一般表現為:當產品價格下降時,會吸引新的需求者加入購買行列,也會刺激原有需求者增加需求;相反,當產品價格上升時,就會影響需求者減少需求量,或改變需求方向,去選購其他代用品。價格與需求量呈反方向變化。反映這種關系的曲線稱為需求曲線(見圖12-1)。
需求曲線

供給曲線
需求量
價格
需求量
價格
12-1需求曲線 圖12-2 供給曲線
2)價格與供給。價格與需求量關系的法則也適用於供給,只是價格與供給量的變化方向相同。當某種產品價格上升時,會刺激原來的產品生產者擴大生產和供應,還會刺激其他生產者參與該產品的生產和經營,從而使該產品的供應數量增加;當某種產品價格下降,從事該產品的生產者或經營者的利潤就減少,甚至虧本,於是就縮小或停止其生產或經營,從而使該產品的供應數量減少。價格與供應量呈同方向變化,能夠反映這種關系的曲線稱為供給曲線(見圖12-2)。


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