1、目標顧客的變化。全球營銷將同時面對國內市場和國際市場，而各國的消費者的消費行為、特性、愛好、需求狀態是不同的。這種情況意味著營銷者可以有更多的營銷機會，但一致的產品可能無法同時滿足大眾迥異的需求。
2、營銷環境的不同。雖然營銷環境因素均是政治、經濟、文化、技術、社會、法律等因素，但從構成這些因素的子因素來看，卻有很大的不同。如法律環境，全球營銷不僅要了解本國有關對外銷售、出口管制等方面的法律，還需要了解外國的法律和國際法，並且要充分利用各國法律間的不同，在全球最大可能地實現企業的利益。關於營銷環境的具體情況我們將在第二節中詳細介紹。
3、營銷管理問題的複雜化。由於目標、環境的變化多而複雜，因此全球營銷中可能產生的營銷管理問題也將是多而複雜的。對營銷者而言，他需要更多更新的全球營銷知識與技能諸如語言問題、貨幣問題、信息問題、風險問題等，才能更好地制訂出全球營銷策略，實現企業的目的。在此，我們主要介紹一些常見的問題。
（1）高額外債。許多國家本來會成為有吸引力的市場，但是他們債台高築，甚至連外債的利息也無力償還。如墨西哥、巴西、波蘭等。

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（2）政府不穩。某些國家由於高額債務、通貨膨脹和失業率高，政府非常不穩定。因此，外國公司面臨被沒收、國有化、限制利潤匯回本國等危險。
（3）外匯波動。高額債務和政局動蕩會迫使一個國家的貨幣貶值，或者至少使該國的幣值變化無常。結果使外國投資者不願大量持有這種外幣，這就限制了貿易。
（4）外國政府苛求投資者。有的政府關於外國公司的規定日益增多，例如：規定在合資企業國內合作者的股份應占大部分；要求大批雇用本國人擔任高層管理人員；對貿易訣竅實行技術轉讓；限制匯回本國的利潤。
（5）關稅和其他貿易壁壘。有的國家的政府為了保護本國工業，往往征收不合理的高額關稅，以限制進口。它們還設置無形的貿易壁壘，如控制或者拖延批准進口申請；要求對進口產品進行調整，以便符合該國標准。

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