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柯特勒行銷管理 第 11 頁


市場營銷學的理論與實踐在二十世紀50年代之後進入到成熟階段。第二次世界大戰雖然是人類一次慘絕人寰的浩劫,但是由於戰爭的需要,一大批新的科技成果也在這次戰爭中延生。戰爭結束以後,一大批新技術,新材料,新能源由軍用轉向民用,促使 ...
作者:柯特勒 / 頁數:(11 / 603)

市場營銷學的理論與實踐在二十世紀50年代之後進入到成熟階段。第二次世界大戰雖然是人類一次慘絕人寰的浩劫,但是由於戰爭的需要,一大批新的科技成果也在這次戰爭中延生。戰爭結束以後,一大批新技術,新材料,新能源由軍用轉向民用,促使社會生產力水平大大提高,新產品不斷湧現,市場供應十分豐富;戰後的社會相對穩定,使社會消費的質量也不斷提高,消費需求的多樣化、層次化趨勢日益明顯;戰後世界勢力範圍的劃分基本確定,各國謀求市場進一步擴張的欲望只能通過新的商業競爭來加以實現。這一背景條件決定了企業必須提高自身的經營素質,進一步深化對市場營銷的研究,加強營銷方面的努力。才能提高自身的競爭實力。於是市場營銷的理論和實踐在二次大戰以後有了迅速的發展。
首先,越來越多的企業開始由單純研究產品的宣傳和銷售,開始轉向對市場潛在需求的發現和研究,並開始研究如何以市場需求為導向,指導企業的生產和經營活動,組織有系統的市場營銷活動。美國的可口可樂公司、商用機器公司(IBM),通用電氣公司、澳爾瑪零售商業公司等跨國公司和企業集團都在實踐中創造出了一整套的市場營銷的策略和技術,為理論上的研究奠定了基礎。

其次,市場營銷學的理論和實踐已經開始由美國向全球擴散、傳播,成為世界各國企業界和學術界所關注和接受的學說,五十年代開始,市場營銷學說就開始在歐洲廣為傳播,從六十年代開始,進入了前蘇聯和日本,特別是在日本得到了靈活的運用和新的發展。七十年代以後,東南亞地區和中國也開始引進和接受了市場營銷的理論。市場營銷學在全世界的廣泛傳播和應用,使其進一步溶入了世界各國的國情與文化,豐富了其內涵,也增強了其適應性。


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