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柯特勒行銷管理 第 12 頁


再次,市場營銷學的學說在此期間也越來越豐富,對市場營銷的一些規律性問題的研究日益深入,一些新的概念和原理不斷湧現,市場營銷的研究領域也逐漸擴大。美國著名營銷學者菲利浦?科特勒於1981年在美國市場營銷協會成立三十周年的大會上 ...
作者:柯特勒 / 頁數:(12 / 603)

再次,市場營銷學的學說在此期間也越來越豐富,對市場營銷的一些規律性問題的研究日益深入,一些新的概念和原理不斷湧現,市場營銷的研究領域也逐漸擴大。美國著名營銷學者菲利浦?科特勒於1981年在美國市場營銷協會成立三十周年的大會上指出,從五十年代以來,幾乎每十年中都會產生五、六個營銷的新概念,從而使市場營銷學的理論體系日趨完善。在此期間,市場營銷學發展的主要特征是:(1)以市場需求為導向的營銷觀念基本確立,“以需求為中心”成為市場營銷的核心理念;(2)對市場營銷的研究已逐漸從產品的研究、功能的研究和機構的研究轉向管理的研究,使市場營銷理論成為企業經營管理決策的主要依據;(3)市場營銷的觀念和策略已不局限於在企業界應用,而且已經延伸到學校、醫院、教會、警察部門、公共機構等非營利組織,成為一種普遍的社會經營理念,即“大營銷觀念”。
在此期間,出現了一批對於市場營銷學說的發展具有重要貢獻的營銷學者,其中,最值得推崇的是傑羅姆?麥卡錫(Jerome?Mecartry)和菲利浦?科特勒(Philip?Kotler)。1960年,麥卡錫和普利沃特合著的《基礎市場營銷》第一次將企業的營銷要素歸結四個基本策略的組合,即著名的“4P’s”理論(Product. Price. Place. Promotion),這一理論已取代了此前的各種營銷組合理論,成為現代市場營銷學的基礎理論;菲利普?科特勒於1967年出版了《營銷管理――分析、計劃與控制》一書。從企業管理和決策的角度,系統地提出了營銷環境,市場機會,營銷戰略計劃,購買行為分析,市場細分和目標市場以及營銷策略組合等市場營銷的完整理論體系,成為當代市場營銷學的經典著作,使市場營銷學理論趨於成熟。



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