1992年6月，聯合國環境與發展大會在巴西里約熱內盧通過了包括《21世紀議程》在內的一系列重要文件，指出人類社會應走可持續發展(Sustainable Development)的道路。可持續發展指經濟發展應建立在資源可持續利用的基礎上，符合生態環境所允許的程度，既能滿足當代的發展需求，有不對後代生存和發展構成危害。通過產業結構調整與合理布局，實行清潔生產和文明消費，使社會的發展在代內和代際都達到與環境的和諧。可持續發展理論逐漸被世界各國所接受，並促進綠色產業、綠色消費、綠色市場營銷的蓬勃發展。例如，麥當勞規定所有餐廳都采用再生紙制成的紙巾，寶潔公司（P&G）重新設計塑料包裝以減少塑料用量。從世界範圍看，環境保護意識和市場營銷觀念相結合所形成的綠色市場營銷觀念（Green Marketing Concept）正成為新世紀市場營銷的新主流。
科學技術環境
科學以系統的理論反映系統的現象，是人類對於自然、社會和思維等現象認識的結晶。技術是人類為實現社會需要改革客觀世界所采用手段的總和。科學、技術與生產的結合、統一是新技術革命的特征之一，作為推動社會生產力發展的主導力量，科學轉化為直接的社會生產力的周期日益縮短，科學技術在社會化大生產中的作用呈幾何級數遞增。二戰以後，高新技術群繼續不斷地深化發展，微電子技術、電子計算機技術、原子能技術和生物技術在整個經濟結構中的含量急劇上升，新技術革命進入了加速發展的新階段。人類明確地認識到科學技術是第一生產力。21世紀是高科技繼續發展的新世紀。

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有人稱科學技術是“歷史發展總過程的精華”，是“最高意義的革命力量”。每一種科學技術的新成果都會給社會生產和社會生活帶來影響甚至是深刻的變化。營銷者應准確地把握科技革命的發展趨勢，密切注意技術環境的變化對市場營銷活動的影響，並及時地采取適當的對策。

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