90年代以來，隨著信息技術和高科技的發展，快捷的通訊、高效的運輸和全球間的資金流動已成為現實。這種變化使國際市場的距離和貿易時間迅速地縮短。在一個國家開發的產品如CUCCI皮具、麥當勞漢堡包、日本壽司、德國寶馬汽車在其他國家同樣受到了熱烈地歡迎。我們聽到這樣的情形會毫不奇怪：一位德國企業家穿著意大利西裝，在日本餐館會見英國朋友，然後回家，打開俄羅斯的伏特加酒，並看著美國的電視。一個全球購買的市場已經出現了。
這種狀況的出現使得世界各國的公司必須從全球角度考慮問題。當然，許多公司開展國際營銷活動已有幾十年。如BELL、SHELL、TOSHIBA等品牌已為大多數消費者所熟悉。然而今天，全球競爭也在加劇。曾經不可一世，從沒考慮過外國競爭者的美國公司也突然發現在競爭中落伍了。美國的報紙天天都在報道日本人在許多市場上戰勝了美國的產品，其中有電子消費品、摩托車、複印機、照相機和手表；日本、德國、瑞士和韓國的汽車進入了美國，並贏得了相當大的市場。而現今的中國也不可避免地受到沖擊，國內市場國際化的現象正在形成。因此雖然我們的企業剛剛開始從市場經濟的角度來從事自己的經營業務，但我們必須對世界經濟全球化的趨勢有清醒的認識，以免在國際競爭中處於不利的境地。
第一節 國際市場與全球營銷觀念

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市場營銷活動存在於每個現代經濟社會的經營行為中。哪里有市場，營銷的觸角就會伸向那里，只要有利可圖，它會跨越各種界限和克服各種障礙。營銷的努力會使企業在適當的時間、適當的地點，用適當的方式，將合適的產品去滿足顧客的需求，從而使企業自己獲得收益。當市場營銷活動的觸角從國內市場擴展到國際市場時，國內市場營銷也就延伸成為了國際市場營銷。但是由於企業在進行國際市場營銷時所面臨的目標顧客、營銷環境不同，營銷管理也更趨複雜，所以我們必須對國際市場有所了解以更好地開展企業的各項經營活動。

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國際經濟活動與國際市場

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