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作者 柯特勒
科特勒《營銷管理》 第一章市場營銷概述 第二章 企業戰略與營銷管理 第三章 市場營銷環境 第四章 營銷信息系統……
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作者 柯特勒
“市場營銷”英文的原文為“Marketing”。我國在引進這門學科的過程中，對其翻譯的方法有好幾種。而一些翻譯恰恰反映了當時人們對市……
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美國著名的營銷學者菲利浦?科特勤對市場營銷的核心概念進行了如下的描述：“市場營銷是個人或群體通過創造，提供並同他人交換有價值的產品，……
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2、產品或提供物 任何需要的滿足卻又必須依靠適當的產品，好的產品將會在滿足需要的程度上有很大提高，從而也就能在市場上具有較強的競……
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交換是市場營銷活動的核心。人們實際上可以通過四種方式獲得他所需要的東西：一是自行生產，獲得自己的勞動所得；二是強行索取，不需要向對方支……
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在現代市場營銷活動中，企業為了要穩定自己的銷售業績和市場份額，就希望能同自己顧客群體之間的交易關系長期的保持下去，並得到不斷的發展。而……
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市場營銷的概念還可以分別從宏觀與微觀兩個角度去進行認識。宏觀市場營銷是以整個社會經濟系統為出發點和基礎來研究市場營銷。研究重點在於產……
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人們一般將十九世紀中葉至二十世紀20年代稱為市場營銷的萌芽時期。從十九世紀開始，隨著工業革命對生產力的解放，西方的資本主義有了很大的……
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企業界在經營觀念和經營策略上變化，引起了學術界的注意。從19世紀末開始，就有一些學者開始了對於推銷，廣告等營銷行為的研究。20世紀初，……
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這一時期，作為市場營銷活動趨於成形的顯著標志是各企業紛紛成立了專門的市場營銷研究機構，開始了理性化的市場營銷活動。其中最早的是美國的柯……
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市場營銷學的理論與實踐在二十世紀50年代之後進入到成熟階段。第二次世界大戰雖然是人類一次慘絕人寰的浩劫，但是由於戰爭的需要，一大批新……
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再次，市場營銷學的學說在此期間也越來越豐富，對市場營銷的一些規律性問題的研究日益深入，一些新的概念和原理不斷湧現，市場營銷的研究領域……