因特網給廣告業提供了一種潛力巨大的廣告媒體，開辟出一塊嶄新的天地，商機喜人。但同時也是一個嚴厲的挑戰和考驗，如果廣告公司不能提供滿意、高效、價廉的服務，廠商完全可以甩開他們，自己制作和發布網上廣告。與此同時，傳統的廣告媒介如報紙、電視、廣播等無一不受沖擊，廣告商的經營手法、制作技術面臨考驗，如何適應這種新媒介的特點開發廣告資源、發展廣告客戶，任何廣告商都不敢掉以輕心。網絡廣告的優點表現在以下幾方面：
（1） 覆蓋面廣，觀眾數目龐大
Internet僅用4年時間就達到了5000萬用戶的大眾媒體底線（而廣播用了38年，電視用了13年），目前已有5億多用戶，網上廣告沒有地理國界限制，可以為世界各地的商家和消費者所了解，所能接觸的讀者、觀眾數量是其他廣告媒體難以比擬的。正是因為觀眾數量龐大，網上廣告的效率往往比其他媒體廣告要高。

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（2） 不受時間限制，廣告效果持久

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網絡廣告存放在主機，只要主機不關閉，網民每天24小時都可以訪問了解，不受白天、夜晚的限制，也沒有節假日休息，不像廣播、電視受播出時段限制和地區時差影響，也不像報紙廣告作用時間短暫，網絡廣告可以每時每刻、持續地發揮作用。
（3） 形式生動靈活，互動性強

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