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柯特勒行銷管理    P 518


作者:柯特勒
頁數:518 / 603
類別:行銷

 

柯特勒行銷管理

作者:柯特勒
第518,共603。
電子現金(digital cash)是一種在網絡環境中使用的虛擬貨幣,它由普通現金轉化而來,也可以再轉換成普通現金。電子現金就象是客戶放在因特網上的一個電子錢包,客戶可用它來購買電子市場中的任何商品,錢會通過網絡支付給商家。尚未用完的電子現金可通過承辦的電子銀行兌換成一般現金。
電子現金同時擁有現金和電子化兩者的優點,主要表現在以下六個方面:
第一、匿名性。買方用數字現金向賣方付款,除了賣方以外,沒有人知道買方的身份或交易細節。如果買方使用了一個複雜的假名系統,甚至連賣方也不知道買方的身份。
第二、不可跟蹤性。這可以保證交易的保密性,也就維護了交易雙方的隱私權。除了雙方的個人記錄之外,沒有任何關於交易已經發生的記錄。因為沒有正式的業務記錄,連銀行也無法沒有分析和識別資金流向。也正是因為這一點,如果電子現金丟失了,就會同紙幣現金一樣無法追回。


  
第三、節省交易費用。通過Internet傳輸數字現金的費用比通過普通銀行系統支付要便宜得多。為了流通貨幣,普通銀行需要維持許多分支機構、職員、自動付款機及各種交易系統,這一切都增加了銀行進行資金處理的費用,而電子現金是利用已有的Internet和用戶計算機,成本比較低,尤其是小額交易更加合算。
第四、節省傳輸費用。普通現金的傳輸費用比較高。這是因為普通現金是實物,實物量與金額成正比,金額越大實物貨幣量就越多。大額現金的保存和移動是困難和昂貴的。而且,電子現金流動沒有國界。在一個國家內流通現金的費用跟國際間流通的費用基本是一樣的,這可以改變國際貨幣流通費用大大高於國內流通費用的狀況,有利於擴大國際貿易、國際金融和國際投資規模。
第五、持有風險小。普通現金有被搶劫的危險,必須存放在指定的安全地點,如地下金庫。而且在存放和運輸過程中都要由保安人員看守,保管普通現金越多,所承擔的風險越大,在安全保衛方面的投資也就越大;持有電子現金的風險要小得多。